在当今经济全球化的浪潮下，我国白酒品牌出海不再是一部“独奏曲”，而是与国际各国多元沟通、多态融合、多维互通的“交响乐”。
当地时间9月16日-25日，2024年五粮液“和美全球行”全新晋级，先后走进欧洲的意大利、奥地利、法国，以“和美”文明为中心，以艺术、规划、时髦及餐饮等多元方式为载体，展开一系列的对话沟通和跨界协作活动，向国际继续展现“大国浓香”魅力，讲好我国白酒新故事。
在很多的前史长河中，不同的土地滋养着各自灿烂的文明，为其嵌入共同的文明基因，也培育出很多国际顶尖的优异文明和品牌代表。
现在，五粮液“和美全球行”从长江首城、“我国酒都”宜宾动身，跨过万里山海之遥，先后飘香意大利米兰、奥地利维也纳和法国巴黎，在多元文明的沟通互鉴和立异表达中，生动展现“和美”文明内在和我国白酒魅力。
在酒说看来，五粮液以敞开融合与互鉴互通的活跃姿势，自动融入国际文明大潮中，着力促进中西文明对话与沟通，同享互利共赢的展开机会。
比方，五粮液与欧洲规划学院进行技术沟通、经历共享、思维磕碰，从中罗致和沟通产品规划、工艺传承等才智与经历；经过与意大利奢侈品品牌宝格丽对话沟通，罗致全球尖端品牌的运营理念，讨论酒品进驻宝格丽酒店、餐厅及酒吧等跨品类沟通协作；观赏沟通意大利银器品牌GANCI米兰总部，两边对手工技艺、匠人匠心精力的有着高度符合与价值共识。
与此一起，五粮液继续宏扬优秀前史传统文明，在同一轮圆月的见证下，不断续写品牌出海更出彩的新故事。
文明是一种“看不见的力气”，也是品牌跨过国界、穿越时空的重要引擎，是与顾客深度沟通、同频共振的要害枢纽。
当时，面临不同国家、不一样的区域的商场特色和消费需求，五粮液全面晋级“和美全球行”，不同于别的的品牌单一维度、单向输出的文明传达、产品展现，而是将“和美”文明进行多元融合与立异演绎，继续激起品牌与顾客的和美共识。
产品立异方面，此次五粮液“和美全球行”走进意大利站，正值“2024内格罗尼周”。五粮液与具有百年前史的鸡尾酒品牌金巴厘（Campari）深度联手，“五谷罗尼”鸡尾酒正式入列“内格罗尼经典鸡尾酒宗族序列”，还全力推进其在我国（包括内地及我国香港、我国澳门）、美国、意大利、法国、德国、新加坡、英国在内的7个国家及区域700余家干流酒吧上新，助力五粮液深度融入国际化消费场景。
品牌跨界方面，五粮液与米其林攻略这一百年传奇品牌战略携手，成为米其林攻略2025年及2026年全球协作伙伴。这不只表现了两边在匠心传承、质量据守、极致味蕾等方面的寻求高度符合，更以顶尖美食与美酒的双向奔赴，打造“舌尖盛宴”的协作新范式，为全球消费的人带来杰出的质量体会。
文明互鉴方面，五粮液在法国巴黎以“千年传承 和美国际”为题，敞开中法艺术著作展，汇集了中法书法、绘画、雕塑范畴的顶尖艺术家著作参展，五粮液书画著作中部分收藏代表作初次露脸海外。这成为我国白酒国际化的又一生动描写，也是五粮液“和美”文明多元融合、多维互通的立异表达。
全体来看，五粮液“和美全球行”将“和美”文明的价值建议，融入一场场高标准、高水平、高质量的跨国沟通活动，让其取得更立体、更多元和更具象化的传达，在耳濡目染中家喻户晓，更好地促进民意互通、文明共融、和美共生。
美酒、艺术、音乐、时髦和美食等，都归于国际共通的文明言语，以美酒美食为媒，以文明艺术为桥，五粮液多维度展现其“和合共生，美美与共”的文明内在与价值理念。
由于国际共通言语在情感共识、审美共通、交际功用、文明传承和立异融合等方面，都具有跨过文明和地域边界的才能，一起方针受众集体有较高重合度，具有高端品尝和高档审美，致力于寻求夸姣生活方式。
五粮液聚力打造“和美全球行”IP，以五光十色、方式各异且独具特色的艺术出现和立异实践，跨过国界推行品牌文明和跨界联动，有助于传达我国白酒文明，增强海外花了钱的人五粮液的品牌重视度和文明认同感，为我国白酒国际化供给有力支撑。
正如五粮液集团（股份）公司董事长曾从钦在视频致辞中表明，秉承“和美”理念，五粮液一直致力于以酒为媒建立不同国度、多样文明沟通互鉴、民意相通的桥梁。
以“和美”文明为引领，“大国浓香”助力经贸沟通协作。活动期间，2024五粮液精彩露脸我国（四川）—奥地利联邦商会企业对接活动和我国（四川）—法国经贸协作沟通会，活跃融入四川省工业展开全局，展现四川手刺、川酒龙头的风貌，加速我国白酒国际化的脚步。
作为我国白酒“出海”的模范，五粮液以全球视界和战略眼光，坚决加速海外布局，融入世博会、APEC、博鳌亚洲论坛、进博会等国际国内高端渠道，继续展开“和美全球行”主题活动，品牌脚印已掩盖亚洲、北美、欧洲、大洋洲、南美洲等多个重要国家和区域。
多元跨界融合，“和美”文明赋能。当时，五粮液正以“和美”为中心理念，以愈加敞开容纳的姿势拥抱国际，加速白酒与艺术、时髦、美学等多元文明的磕碰融合，向国际继续讲好我国白酒故事，为白酒国际化进程开辟更宽广未来。
