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铝单板厂家关于品牌塑造的思考

2020-11-27

从消费者心理角度讲,做品牌就是强化消费者在购买、使用品牌商品时产生什么意识,它能代表什么品位、什么偏好、什么档次、什么身份。简单地说品牌就是一个符号,企业必须赋予这个符号以内涵,令消费者有归属感,这就是我想要的,而不是做表面文章。基于这一观点目前品牌管理上普遍存在以下几个问题:

国内许多佛山铝单板厂家企业品牌发展战略中缺乏对消费者需求的认识,如今后是80后、90后消费者为品牌消费主体,经营者对此又了解多少。所以造成企业的品牌定位与企业核心能力相脱节,不能基于自身核心能力规划品牌定位和差异化品牌策略,企业的品牌建设也没能与企业核心竞争能力建设有效结合,从而造成品牌发展失位与错位,导致企业的品牌价值成长缓慢,企业发展受挫。


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然而品牌更为重要的是需建立一个从整体到局部、自上而下的消费者思维,从消费者出发,真真正正地考虑到消费者所需要的东西,而非一味地将产品强行塞给消费者。在现如今销售环节中,“价格”还是成为了一大痛点。这个价格是指“低价竞争”以及“全国统一价”。面对当前的困局,确实有个别品牌不惜降低价格以搏出位,让价格战愈演愈烈。面对低价,铝单板厂家真正思考的应该是如何去竞争与改变。在产品生产方面,可走精细化、智能化路线,尽可能地降低人工成本等多方面的浪费,成本减少了,产品价格自然会下降。在产品研发、设计方面,尝试创新与原创,打造差异化产品,让其在众多品牌中脱颖而出,而这也可是应对低价的另一种策略。

西方涂料企业的品牌管理模式是在数百年的品牌运营实践中积累起来的,有许多值得学习和借鉴的地方。但每个国家的品牌都有鲜明的国家和地域特色,同时优良的品牌都有文化基因,并植根于国家的人文地理、社会文化和民族个性思维中。今天许多企业不是从自身特点出发,一味的学习和模仿西方企业的品牌建设模式,缺乏具有企业特色和资源优势的品牌建设思路。

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